不朽情缘app下载News 
不朽情缘app下载门店收缩、营收下滑、食安频发新茶饮第一股奈雪的茶加|港京印刷图
2026-04-28 14:43:45
浏览次数： 次
返回列表
曾以高端新茶饮第一股光环登陆港交所的奈雪的茶（ღ✿✿◈，正陷入前所未有的发展困境ღ✿✿◈。3月26日发布的2025年全年财报显示ღ✿✿◈，公司营收ღ✿✿◈、门店双降ღ✿✿◈，持续亏损ღ✿✿◈，叠加频发的食品安全事故港京印刷图源ღ✿✿◈，与蜜雪冰城ღ✿✿◈、古茗等竞争对手的规模ღ✿✿◈、盈利差距持续拉大ღ✿✿◈，曾经的行业领跑者已明显掉队ღ✿✿◈。
财报数据显示ღ✿✿◈，2025年奈雪的茶实现总收入43.31亿元ღ✿✿◈，较2024年的49.21亿元同比下降12.0%ღ✿✿◈，较2023年超53亿元的营收峰值更是缩水超16%ღ✿✿◈。这是奈雪的茶上市以来首次出现年度营收下滑不朽情缘app下载ღ✿✿◈，增长引擎彻底熄火ღ✿✿◈。
为扭转亏损ღ✿✿◈，奈雪的茶启动大规模关店瘦身ღ✿✿◈。截至2025年末ღ✿✿◈，公司门店总数1646家ღ✿✿◈，较2024年末的1798家净减少152家ღ✿✿◈，为上市以来首次年度门店负增长ღ✿✿◈。其中核心直营门店从1453家锐减至1288家ღ✿✿◈，关闭超160家低效门店ღ✿✿◈，加盟门店虽小幅增长ღ✿✿◈，但难掩整体规模收缩的颓势ღ✿✿◈。
尽管公司称通过优化门店ღ✿✿◈，直营单店日销售额从7300元微增至7700元不朽情缘app下载ღ✿✿◈，同店销售额增长6.3%ღ✿✿◈，但营收规模的大幅萎缩ღ✿✿◈，已充分暴露其市场竞争力与品牌吸引力的下滑ღ✿✿◈。
2025年ღ✿✿◈，奈雪的茶经调整净亏损2.41亿元ღ✿✿◈，虽较2024年9.19亿元的巨亏收窄73.8%ღ✿✿◈，但仍是新茶饮头部品牌中唯一亏损的玩家ღ✿✿◈。对比之下ღ✿✿◈，蜜雪冰城2025年净利润高达59.27亿元ღ✿✿◈，古茗净利润31.15亿元ღ✿✿◈，均实现百亿级营收与稳健盈利ღ✿✿◈，而奈雪仍在亏损泥潭中挣扎港京印刷图源ღ✿✿◈。
更严峻的是ღ✿✿◈，奈雪的客单价持续下滑ღ✿✿◈、营收高度依赖外卖ღ✿✿◈。财报显示ღ✿✿◈，外卖订单占比已升至52.6%ღ✿✿◈，过半收入来自线上ღ✿✿◈，不仅大幅压缩利润空间ღ✿✿◈，更反映出线下门店第三空间的战略价值持续弱化ღ✿✿◈。高昂的直营门店租金ღ✿✿◈、人力成本ღ✿✿◈，与不断下滑的客流ღ✿✿◈、客单价形成尖锐矛盾ღ✿✿◈，盈利拐点依然遥遥无期ღ✿✿◈。
2025年6月ღ✿✿◈，有消费者爆料在奈雪九窖茉莉小盒茶中喝出整只青蛙尸体ღ✿✿◈，异物与干花形态相似难以辨别ღ✿✿◈，引发舆论哗然ღ✿✿◈。经市场监管部门介入ღ✿✿◈，奈雪赔偿消费者1000元和解ღ✿✿◈，涉事代工厂被立案调查ღ✿✿◈。
2026年1月ღ✿✿◈，杭州消费者在66颗蓝莓桑葚奶昔中喝出蓝紫色石头ღ✿✿◈，反遭店员污蔑为讹诈ღ✿✿◈，经警方调取监控才证实为产品问题ღ✿✿◈。
2026年3月不朽情缘app下载ღ✿✿◈，有消费者在奈雪蛋仔饼中吃出铁针头导致嘴部出血ღ✿✿◈；另有消费者投诉饮品内出现带胶标签纸ღ✿✿◈，品牌方拒绝按《食品安全法》千元标准赔付不朽情缘app下载ღ✿✿◈。
从青蛙尸体ღ✿✿◈、坚硬石块到金属针头ღ✿✿◈，频发的食安事故港京印刷图源ღ✿✿◈，暴露出奈雪在原料采购ღ✿✿◈、生产加工ღ✿✿◈、品控质检全链条的严重漏洞ღ✿✿◈。作为主打健康ღ✿✿◈、高端的茶饮品牌ღ✿✿◈，食品安全底线失守不朽情缘app下载ღ✿✿◈，正加速流失核心客群ღ✿✿◈。
在规模上ღ✿✿◈，古茗不朽情缘app下载ღ✿✿◈、茶百道均超1万家ღ✿✿◈，而奈雪仅1646家ღ✿✿◈。2025年古茗营收129.1亿元ღ✿✿◈，为奈雪的3倍ღ✿✿◈。截至2026年3月末ღ✿✿◈，蜜雪冰城市值超1000亿港元ღ✿✿◈，古茗近650亿港元ღ✿✿◈，而奈雪的茶市值已跌破15亿港元港京印刷图源ღ✿✿◈，较上市初期蒸发超90%ღ✿✿◈，沦为仙股ღ✿✿◈。
从高端新茶饮代表到行业掉队者不朽情缘app下载ღ✿✿◈，奈雪的茶的困境港京印刷图源ღ✿✿◈，本质是直营重资产模式与行业加盟化ღ✿✿◈、下沉化ღ✿✿◈、规模化趋势的严重背离ღ✿✿◈。当蜜雪ღ✿✿◈、古茗凭借高效加盟与供应链席卷全国时ღ✿✿◈，奈雪仍困守高端大店ღ✿✿◈、高成本港京印刷图源ღ✿✿◈、低周转的模式ღ✿✿◈，叠加产品创新乏力ღ✿✿◈、品牌老化ღ✿✿◈、食安频发ღ✿✿◈，颓势已难逆转ღ✿✿◈。
对于奈雪的茶而言ღ✿✿◈，短期关店减亏只是权宜之计港京印刷图源ღ✿✿◈。若无法彻底重构商业模式不朽情缘app下载ღ✿✿◈、严控食品安全ღ✿✿◈、重塑品牌竞争力ღ✿✿◈，曾经的新茶饮第一股ღ✿✿◈，或将彻底退出主流赛道港京印刷图源ღ✿✿◈。饮食加盟ღ✿✿◈！不朽情缘下载ღ✿✿◈，不朽情缘不朽情缘
